智能時(shí)代：開啟未來財(cái)富之門
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智能時(shí)代改變傳統(tǒng)媒體傳播方式
? ? ? ?隨著社會信息化的加速，人們獲取信息的方式也在迅速發(fā)生著變革。
? ? ? ?有多少中國人在使用手機(jī)？根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年三季度，我國手機(jī)用戶總數(shù)累計(jì)達(dá)8.33億戶，成為全球最大的手機(jī)市場。
有多少人用手機(jī)上網(wǎng)？市場資訊及研究分析服務(wù)提供商CTR的最新調(diào)查顯示，七成手持終端受眾已習(xí)慣使用移動互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)正在超過傳統(tǒng)傳播渠道甚至普通的電腦上網(wǎng)，成為用戶接受信息的 “新寵”。
“現(xiàn)在的生活，已經(jīng)一天也離不開手機(jī)了?！蓖痪溆芍缘母锌旁诮裉?，內(nèi)涵已經(jīng)和幾年之前有了質(zhì)的區(qū)別。如果說手機(jī)普及的初級階段，是把人們帶入了一個(gè)
移動通信的世界，那么如今升級版的手機(jī)生活，則更像是一個(gè)移動的互聯(lián)空間。休閑娛樂、商務(wù)工作，乃至市場營銷，所有現(xiàn)代社會生活，都在逐步與手機(jī)掛上鉤。
圍繞著不斷增多的手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，借助移動終端的移動營銷也開始風(fēng)生水起?！?br />
市場資訊及研究分析服務(wù)提供商CTR的調(diào)查顯示，73%的手持終端受眾已養(yǎng)成經(jīng)常使用移動互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，且接觸時(shí)間已經(jīng)超過傳統(tǒng)廣播和雜志媒體，成為媒體受眾規(guī)模新增長點(diǎn)。
手機(jī)傳播平臺正加速吸納著消費(fèi)者的注意力，移動互聯(lián)網(wǎng)以其及時(shí)便捷、應(yīng)用服務(wù)不斷豐富的特點(diǎn)日益成為傳播中心?，F(xiàn)如今，幾乎每一個(gè)新事件發(fā)生的第一時(shí)
刻，都有微博或微信及時(shí)傳播。有評論認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下，每個(gè)人都成了一個(gè) “自媒體”，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。
? ? ? ?智能時(shí)代顛覆人們的生活方式
? ? ? ?據(jù)調(diào)查， 83%的手持用戶認(rèn)為手機(jī)是自己生活中最不可缺少的必需品，
57%認(rèn)同自己已養(yǎng)成通過手持終端移動上網(wǎng)的習(xí)慣，每天都要通過手持終端上網(wǎng)的人在手持用戶中占比41%。調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，手持用戶呈現(xiàn)高知化、年輕化的特
點(diǎn)，且男女比例相當(dāng)，其中有32%的大專以上學(xué)歷的人表示通過手持終端上網(wǎng)，從年齡上看，
80后、90后是移動互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾。而從用戶人群的收入狀況來看，則呈現(xiàn)出啞鈴狀的分布狀態(tài)，收入在1000元/月以下的人群比收入介于1000元
-2000元之間的人群上移動互聯(lián)網(wǎng)的要多。
公交車上、地鐵上、街邊上，一切
“縫隙時(shí)間”，人們都不再安于發(fā)呆打瞌睡或盯著鞋帶猛瞧，而是各自低著頭津津有味地手機(jī)上網(wǎng)；想上網(wǎng)瀏覽新聞資訊，可以不用費(fèi)時(shí)把主機(jī)、顯示器電源一個(gè)個(gè)
打開，用手機(jī)一鍵搞定；要知道朋友近況，不一定非得打電話或面見，只需登錄他的微博或進(jìn)入微信朋友圈，便能隨時(shí)隨地與其暢快溝通；移動辦公只是老板才需要
的？完全不是。電郵、視頻會議、遠(yuǎn)程遙控等手持功能令普通人模糊了辦公室和臥室的分界。
根據(jù)調(diào)查， 40%的手持用戶承認(rèn)移動互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的生活方式，認(rèn)為移動網(wǎng)改變自己工作方式的比例更高，達(dá)到57%。這場變革每個(gè)人都將參與其中，正如 《濕營銷》的序言中所說，不管你愿不愿意，變革會悄然來臨。
? ? ? ?智能時(shí)代助推企業(yè)財(cái)富進(jìn)階
數(shù)以億計(jì)的手機(jī)上網(wǎng)用戶，對于企業(yè)來說，就是巨大的潛在客戶。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅可以幫助企業(yè)大范圍拓展客戶群體，而且還可以使企業(yè)向服務(wù)客戶提供最基本的商業(yè)信息服務(wù)時(shí)，避免額外的投入和成本支出。
無線營銷最普遍的應(yīng)用是短信營銷，大流量、多媒體、互動性的手機(jī)營銷仍處在規(guī)模化前夜。但隨著智能手機(jī)的普及率越來越高，
3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不斷演進(jìn)，移動互聯(lián)營銷將開啟無限可能之門：WAP廣告、二維碼營銷、定向類無線廣告、終端嵌入類廣告、游戲類廣告……互動之下，營銷效果級
數(shù)倍遞增。
嗅覺靈敏的企業(yè)早已行動起來，創(chuàng)建mobile移動網(wǎng)站，建立與用戶之間的隨時(shí)隨地的溝通越來越受到企業(yè)的喜愛，從提供移動新聞的主流媒體，到提供移
動資訊、移動金融交易，以及移動氣象、移動旅游、移動搜索、移動拍賣、移動城市信息服務(wù)的知名公司等，移動營銷作為一種E時(shí)代不可或缺的營銷手段受到了眾
多知名企業(yè)的認(rèn)可——谷歌、蘋果、可口可樂、卡夫、漢莎航空、寶潔和聯(lián)合利華……一個(gè)個(gè)熟悉的名字都已經(jīng)把觸角伸到了可以和消費(fèi)者更親近的移動平臺上。
